移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行的關(guān)鍵：不只是O2O，更要O2O2O閉環(huán)營(yíng)銷(xiāo)
2014-07-15
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是O2O的天堂，通過(guò)移動(dòng)設(shè)備可以自由地將互聯(lián)網(wǎng)與現(xiàn)實(shí)生活結(jié)合。隨著移動(dòng)支付技術(shù)以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的成熟，O2O的商業(yè)模式也開(kāi)始進(jìn)化到O2O2O的閉環(huán)模式。
O2O、用戶數(shù)據(jù)分析和精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，這些一直是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的專(zhuān)利，在日本電視放送網(wǎng)的O2O2O模式下，通過(guò)電視與手機(jī)的雙屏互動(dòng)，讓電視媒體也能實(shí)現(xiàn)這些功能。具體來(lái)說(shuō)，觀眾在客廳看電視，開(kāi)啟智能手機(jī)上頻道專(zhuān)屬的APP。在主要節(jié)目與劇情進(jìn)展的同時(shí)，手機(jī)的APP也跟著節(jié)目進(jìn)行互動(dòng)。當(dāng)消費(fèi)者參與互動(dòng)或一同游戲時(shí)，會(huì)獲得電子優(yōu)惠券并儲(chǔ)存在手機(jī)里?？赐觌娨暫?，觀眾就可以拿這些優(yōu)惠券直接到實(shí)體店鋪上門(mén)消費(fèi)換取優(yōu)惠，觀眾成為了消費(fèi)者。日視還可以對(duì)消費(fèi)者們做出各種優(yōu)惠券的開(kāi)啟率、或各年齡的參與者和性別比例等基本資料;并且進(jìn)一步對(duì)什么樣的企劃對(duì)特定族群的效果做出有效分析，同時(shí)通過(guò)優(yōu)惠券的開(kāi)啟率判斷節(jié)目與廣告企劃的下一步。
在這種閉環(huán)的模式中，移動(dòng)終端成為連接線上和線閉環(huán)的節(jié)點(diǎn)，廣告主的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意可以在各個(gè)環(huán)節(jié)加快信息流轉(zhuǎn)，形成營(yíng)銷(xiāo)變現(xiàn)的良性閉環(huán)。
O2O、用戶數(shù)據(jù)分析和精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，這些一直是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的專(zhuān)利，在日本電視放送網(wǎng)的O2O2O模式下，通過(guò)電視與手機(jī)的雙屏互動(dòng)，讓電視媒體也能實(shí)現(xiàn)這些功能。具體來(lái)說(shuō)，觀眾在客廳看電視，開(kāi)啟智能手機(jī)上頻道專(zhuān)屬的APP。在主要節(jié)目與劇情進(jìn)展的同時(shí)，手機(jī)的APP也跟著節(jié)目進(jìn)行互動(dòng)。當(dāng)消費(fèi)者參與互動(dòng)或一同游戲時(shí)，會(huì)獲得電子優(yōu)惠券并儲(chǔ)存在手機(jī)里?？赐觌娨暫?，觀眾就可以拿這些優(yōu)惠券直接到實(shí)體店鋪上門(mén)消費(fèi)換取優(yōu)惠，觀眾成為了消費(fèi)者。日視還可以對(duì)消費(fèi)者們做出各種優(yōu)惠券的開(kāi)啟率、或各年齡的參與者和性別比例等基本資料;并且進(jìn)一步對(duì)什么樣的企劃對(duì)特定族群的效果做出有效分析，同時(shí)通過(guò)優(yōu)惠券的開(kāi)啟率判斷節(jié)目與廣告企劃的下一步。
在這種閉環(huán)的模式中，移動(dòng)終端成為連接線上和線閉環(huán)的節(jié)點(diǎn)，廣告主的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意可以在各個(gè)環(huán)節(jié)加快信息流轉(zhuǎn)，形成營(yíng)銷(xiāo)變現(xiàn)的良性閉環(huán)。
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