藍(lán)海軟件：企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略方案如何實(shí)施？
2014-07-21
企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略方案實(shí)施要點(diǎn)和基本步驟:
一、制定網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略需考慮的因素
(1)從公司長遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略考慮
(2)從公司競爭優(yōu)勢的獲取考慮
(3)從公司營銷工作的特點(diǎn)考慮
(4)分析企業(yè)營銷工作的特點(diǎn)
(5)網(wǎng)絡(luò)營銷可能產(chǎn)生的影響
二、初步制定企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略方案
借助網(wǎng)絡(luò)交互平臺及網(wǎng)絡(luò)通信工具，以直復(fù)營銷、整合營銷、軟營銷理論為指導(dǎo)展開營銷操作，以達(dá)到拓展市場，提高品牌知名度，降低營銷費(fèi)用，促進(jìn)銷售之目的。同時(shí)積極探索網(wǎng)上客戶服務(wù)，鞏固既有市場，提高品牌美譽(yù)度。主要要考慮的細(xì)節(jié)內(nèi)容如下：
(1)充分認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)營銷作為新的戰(zhàn)略經(jīng)營手段的重要性，承認(rèn)其具有的巨大效能，決心發(fā)展本公司對應(yīng)策略，制定計(jì)劃，積極推進(jìn)，促其充分發(fā)展。
(2)適當(dāng)平衡快速發(fā)展與公司承受力的關(guān)系，在可能的范圍內(nèi)適度超前發(fā)展。
(3)結(jié)合公司現(xiàn)狀，將本公司網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)初步確立為：
(4)公司的網(wǎng)絡(luò)營銷管理模型： 即企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的運(yùn)作機(jī)理
推廣品牌及產(chǎn)品==》吸引潛在用戶==》開展直復(fù)營銷==》促成購買 ==》客戶服務(wù)==》顧客忠誠==》增加銷售
三、網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略方案的實(shí)施：
制定了良好的發(fā)展戰(zhàn)略，接下來就需要有可行的推進(jìn)計(jì)劃保證其實(shí)施，我們可按下列步驟操作執(zhí)行：
1.確定負(fù)責(zé)部門、人員、職能及營銷預(yù)算
2.綜合各部門意見，構(gòu)建網(wǎng)站交互平臺
3.制定網(wǎng)站推廣方案并實(shí)施
4.網(wǎng)絡(luò)營銷效果評估及改進(jìn)
5.全面網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)施
6.使網(wǎng)絡(luò)營銷與公司管理融為一體
網(wǎng)絡(luò)營銷的有效運(yùn)用，將可對公司其他部門的運(yùn)行產(chǎn)生積極影響，同時(shí)也影響到公司的整體運(yùn)營管理。作為網(wǎng)絡(luò)信息條件經(jīng)營方式的探索，它將極大推動(dòng)公司走向新經(jīng)濟(jì)的步伐。
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